新東網農業(yè)品牌運營，提升農產品價值有高招
發(fā)布時間： 2019-03-25 11:23:11
什么是品牌？現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中曾定義，“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。”
如今看來，品牌更像是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象，品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可。
新東網科技在農業(yè)品牌化打造過程中，通過對農產品品牌診斷、品牌IP打造、媒體傳播推廣、商超展示展銷、外貿出口對接和科技創(chuàng)新賦能等手段，創(chuàng)建農業(yè)電子商務核心競爭力，打造農產品知名品牌，提升傳統(tǒng)農產品價值。
品牌識別體系建設，多渠道提升品牌傳播
1、標準化、品牌化產品包裝，讓品牌更具差異性。
以B地農產品為例，新東網科技進行了一系列高度統(tǒng)一的品牌傳播識別體系建設。
提煉農產品核心價值進行各類平面創(chuàng)意設計，服務于各種宣傳場景，提升傳播形象的同時，也讓受眾用戶對品牌加深印象，從而提升農產品的價值。
2、完善的視覺傳播，讓品牌記憶得到更多傳播。
通過視覺傳播類短片包裝拍攝，結合地方媒體平臺資源，開展專題訪談等方式播出，實現農產品所在地的人文歷史、農業(yè)發(fā)展概況、品牌故事等在全國進行精準傳播。
3、權威媒體展播，讓品牌口碑深入人心。
如央視農業(yè)相關欄目進行品牌廣告展播，同時利用央視網、鳳凰網、新華網、今日頭條、騰訊新聞等權威網絡媒體發(fā)布相關的產品新聞，優(yōu)化搜索引擎及相關互聯網口碑陣地，持續(xù)創(chuàng)建品牌影響力。
路演推介活動規(guī)劃，構建品牌營銷新格局
利用各地惠農政策、地方資源等，通過品牌路演推介活動，幫助農企在各大區(qū)域市場實現農產品品牌宣傳，構建農產品線下品牌營銷新格局。利用精準的線下品牌營銷場景，助力農產品品牌形象打造，并在消費市場建立良好的品牌識別度。
電商品牌營銷，線上+線下互動融合
綜合地方農產品品牌營銷情況，借助各類知名電子商務平臺開展農產品電商品牌營銷活動。聯手淘寶、京東及地方電商平臺等，開展深入地方消費場景的各類電商網購活動，以電商品牌營銷方式，搭建線上線下橋梁，實現更為高效的資源融合。
線上電商品牌打造
線下電子商務營銷體系搭建
建設品牌宣傳矩陣，助力農產品高效精準傳播
通過建設農產品互聯網營銷矩陣，針對性地精準對接各渠道目標群體、明確主題，并通過本地主流媒體、商圈媒體、公共媒介等資源進行精準投放，幫助特色農產品實現全面、高效精準傳播。
近年來，新東網科技憑借在農業(yè)領域的核心技術能力，打造了涵蓋農業(yè)生產、經營、服務和管理的全新智慧農業(yè)領域生態(tài)體系，如智慧農業(yè)云平臺、農業(yè)物聯網應用平臺、農產品質量安全追溯系統(tǒng)、One農等，為國家探索鄉(xiāng)村振興與互聯網科技深度融合提供新模式與新思路，引領智慧農業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
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